Reviving Tara Music TV

Tara Music TV channel has been in the news last year for all the wrong reasons.It started as a premium Bengali 

music channel.

The quality of its programs were really marvelous. And it kept it’s word as a music channel. It promoted Bengali music, 

starting with Rabindrasangeet like never before. Participation from the separated twin, Bangladesh, was noteworthy.

 Many nonresident Bengalis participated with zeal and  made it a topic of discussions across Bengali homes from 

Kolkata to Canada. The quality of the singers, the stage setting, lighting, camera work made the shows a treat to 

watch. And a lot of talent unfolded before our eyes. Shreya Guhathakurata, Iman Chakraborty and Jayati 

Chakraborty to mention a few.

And then came Saradha. It appeared as a dominant logo on the screen one fine evening. Its first impact was to 

take away a prominent keenly watched program, Take a Break, beautifully anchored by Kamalini Mukhopadhyay 

promoting upcoming talents and new finds. And then the repeats started to appear, slowly but regularly.

And then last year Saradha vanished from the scene. A lot of sentiments and State Government takeover followed. 

And the channel now runs on repeats only. The way it is heading, it looks like only the date of demise remains to 

be notified.

Why did this happen? And why is the Channel ailing? I understand they don’t get advertisements . This is apparent 

from their telecast. The breaks are filled up with their own program promos which are repeats anyway. 

Advertisers pick up high TRP shows. So Tara Music shows must be having low TRP. But talk to any Bengali 

family and when you mention TV shows Tara Music will come up for sure, mostly as a lament that the channel 

is failing now. I have found people simply tune in to the morning show ‘ Aj sakaler Amantrone’ despite repeats 

just to listen to the songs over and over and over again. It has become a radio for many households. And still no 

TRP, no advertisements. Do the Bengali households across the world lack purchasing power? When advertisements 

for Bengali Food is splashed across print media, why is Tara Music far behind? This is a mystery to me. Why are 

advertisers avoiding Tara Music?

I have a suggestion. Presently ringtone downloads contribute a sizeable revenue share for all movies. Can we ask 

Tara Music to produce some signature tunes with the help of it’s talent pool which we can download and 

contribute? Additionally Tara Music can come up with a website and a smartphone app for a survey of the 

purchasing pattern of its viewers. This will show us our strength to promote this channel with the advertisers.